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易观:天猫精灵销量超1500万 阿里率先布局产业生态

阿里在 B2B 传统产业的深厚积累或将为其竞争加码。

8 月 13 日,市场分析机构易观发布智能音箱市场分析报告称,中国智能音箱市场增长迅猛,2019 年市场规模预计将达到 5990 万台的规模。其中天猫精灵销量领先突破 1500 万、与小米小爱音箱、小度音箱已经形成「一超两强」格局。

据易观数据监测,智能音箱的销售呈现「脉冲式」增长,在今年 618 之后,上述头部三大品牌累计销量达到 3100 万台的规模,阿里巴巴、百度和小米的销量占据近 9 成的市场份额。「三足鼎立的市场格局已定,接下来的竞争是产业生态的竞争,谁提供的社会价值最大,谁将稳赢下半场。」业内专家认为,阿里在 B2B 传统产业的深厚积累或将为其竞争加码。

易观高级分析师指出,随着规模的增长,智能音箱行业开始进入产业生态建设的新发展阶段。与移动互联网时代不同,作为 AIoT 设备的代表,智能音箱必须依赖云端提供服务,并且需要与周围的设备发生连接,因此生态建设的完善程度决定了 IoT 网络的价值,「智能音箱不是一个独立的设备,它背后是横跨十亿到万亿级的家电和 IoT 产业。」

通过对厂商在战略、技术标准构建和资源等方面的不同市场表现,易观分析称,核心玩家的战略布局相对明朗,阿里巴巴致力通过技术+内容带给消费者更好的服务体验,普惠大众;百度希望未来可以赋予万物对话能力,小米则是聚焦 IoT 领域。单纯作为硬件来看,小米整体的生态链体系是最完善的,但是未来智能音箱的意义远不至于硬件、IoT 层面。

不久前,国外知名投资机构 Mangrove Capital Partners(曼格鲁夫资本)发布的 2019 年「语音技术报告」预测称,键盘将在未来 5 到 10 年内基本上消亡,语音技术技术将从根本上改变人和机器的关系,成为人们日常生活的超级入口,并在办公、生活陪伴、医疗服务、商业创新等方面发挥深远影响。

从大的生态、产业布局来看,目前小米、百度还位于产品层到产研层之间,处于通过调整供应链压缩成本降低售价和借助营销手段来提升销量的阶段。阿里旗下的天猫精灵已经率先在产业结构升级上做布局,早早推出「精灵产业带」计划,将核心语音技术进行模块化封装,与产业链上下游合作,向产业带输送一整套智能升级方案。在与智能家电相关的产业中,预计今年就将为全行业贡献超过 50 亿的新增产值。

在海外,智能音箱的头部领跑者也动作频频。亚马逊推出的名为「Alexa Skills」技能开放平台为智能音箱接入第三方服务打造了标准形式,还通过 Alexa 语音助手布局汽车市场。谷歌更是在今年初对智能音箱部门和智能家居 Nest 进行了重组,推出全新 Nest Hub 品牌,提升智能硬件产业布局速度。

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